企业展厅设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目光。其结果是，他们会对该展厅产生一种亲和力，自然而然地进入展厅参观、咨询、贸易。在这一过程中无论最终是否达成协议、产生经济效益，参展商都已实现或者部分实现了参展目的--有效的信息传递。 以字服人 图文主要是指文字说明、图解、照片背景等几个方面。它有着与展品同样重要的作用，特别是一些小型展品的展厅设计中，图文的重要性更显得突出。它起着传递企业产品相关信息给观众，并促使其留下深刻印象的作用。设计师总是千方百计的运用各种手段增加传递信息的力度，主要是采用直接、简洁、易懂、易识别、易记忆的画面、文字来实现。在具体设计中，应根据展厅所处位置、参观者流动方向来确定图文大小、朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要观众花费一定的时间、精力来推测出是哪家公司、是什么产品是不明智的。通过最简单、最直接的方式把信息传递给观众，首先是对企业标志整体形象的直接运用，应足够大、足够高以吸引远处特别是刚进入展馆还没有形成“优劣”感的观众发现你，并来到你的展厅。其次，也必须安排内容相同但尺寸较小的图文，以利于近处观众知道是哪个企业的展厅。因为在展馆内部参观者很少有抬头看清楚企业标志的习惯。在企业展厅设计中反复使用标志，反复刺激观众的视觉神经，以期达到重复识别产生记忆的效果。

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